Employee Generated Content (EGC)

Cuando el contenido nace desde adentro

¿Sabías que tus mejores creadores de contenido podrían estar justo frente a ti? Y no, no me refiero al influencer con 200K seguidores que cobra en dólares y solo publica si el filtro es favorable (y 20 productos a la vez). Me refiero a tu equipo, tu gente, los que realmente viven la marca desde adentro. Bienvenidx al fascinante mundo del Employee Generated Content (EGC).

¿Qué es el EGC y por qué está conquistando el marketing?

El Employee Generated Content (EGC) es, básicamente, contenido creado por tus colaborador@s. Desde un video espontáneo en backstage hasta un posteo celebrando un logro del equipo. No se trata de "forzar" un guion, sino de dejar que las personas detrás de la marca hablen por ella. Y créeme, eso tiene más poder del que imaginas.

Spoiler: Las audiencias actuales valoran la transparencia más que nunca. Y el EGC humaniza tu empresa, le da voz a quienes la hacen posible y genera un nivel de confianza que ni el mejor spot publicitario puede comprar.

¿Por qué deberías subirte al tren del EGC?

Autenticidad real, no simulada: Los mensajes que vienen de dentro son percibidos como más honestos, menos “vendidos”. Las personas confían más en otras personas (reales), especialmente si comparten valores o experiencias similares.

Engagement con cafeína: El contenido generado por empleados tiene tasas de interacción mucho más altas que el contenido de marca tradicional. Porque conecta. Porque emociona. Porque es real.

Marca empleadora con perso: El EGC no solo potencia el marketing externo, también mejora la cultura interna. Cuando un colaborador se siente escuchado y valorado, se convierte en el primer embajador de tu marca.

¿Cómo activar el EGC sin que suene forzado?

Aquí algunos tips prácticos, marca registrada Calibustos™ (jiji):

1. Crea espacios para compartir: Un canal interno, una campaña con incentivo o un simple llamado en la reunión de los lunes puede ser el comienzo de una lluvia de buen contenido.

2. Dale libertad (y confianza): Nada peor que el EGC que parece aprobado por 4 gerentes y 2 abogados. Confía en tus colaboradores, edita lo justo y celebra su estilo.

3. Destaca el contenido en tus canales oficiales: Si una persona del equipo sube un TikTok mostrando un día en la oficina o cuenta por qué ama trabajar ahí, compártelo en las redes de la marca. Hazlo visible y dale valor.

4. No lo hagas obligatorio, hazlo inspirador: Nadie quiere sentirse obligado a crear contenido. Pero si muestras lo bacán que es participar, lo demás fluye solo.

   
   
   
   

En resumen: tu equipo es tu mejor campaña (ou yes!)

El Employee Generated Content no es solo una tendencia, es una oportunidad de oro para mostrar el corazón de tu marca. Y si hay algo que aprendimos en este mundo post-like y pre-IA, es que las marcas con alma son las que realmente conectan.

¿Quieres una estrategia de EGC a la medida, con data, creatividad y mucho corazón? Ya sabes dónde encontrarme y la palabra clave es EGC.

Fuente.